乡村休闲旅游要做好“三提升”|度假旅游|乡村旅游|旅游产业_网易

2022年中央一号文件《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》作出推进农村一二三产业融合发展、实施乡村休闲旅游提升计划、启动实施文化产业赋能乡村振兴计划等部署。实施乡村休闲旅游提升计划，确定了乡村休闲旅游在乡村振兴中的重要产业地位。乡村休闲旅游产业作为乡村现代产业体系的重要组成部分，在促进乡村产业融合、提升乡村产业层次、增强乡村产业效能等方面均发挥着重要作用。

一是提升空间布局。通过对乡村空间的全面部署和布局调整丰富乡村休闲旅游产品类型。特别是对传统农区的乡村休闲旅游景点建设，体现了农旅深度融合发展和全域旅游理念。这就要求加大对传统农业景观、农业活动、农业产品等的“旅游活化”力度，为传统农业创新发展注入旅游元素，激活传统农业的休闲旅游功能，进一步拓展乡村休闲旅游发展空间，不断丰富乡村休闲旅游产品供给。

二是提升特色品质。乡村休闲旅游的生命力在于品质，而特色是否浓郁是衡量品质高低的一个方面。从发展实际来看，乡村休闲旅游的特色需要做强乡村的“大特色”，切实把农耕文化、美丽田园、生态农业、古朴村落等特色资源与周末休闲、亲子体验、研学旅行、康养养老、拓展训练等市场需求相结合，通过技术创新、文化创意，打造完全不同于城市旅游、度假旅游的特色乡村旅游产品。同时，还需要做精区域内的“小特色”，即不片面追求“小而全”，而是注重与周边及本地乡村休闲旅游产品的配套组合，在特色景观、地道美食、节庆活动等项目和业态上体现差异化，助推整个区域乡村休闲旅游特色发展。

三是提升服务质量。服务水平是乡村休闲旅游高质量发展的重要指标，直接影响消费者能否玩儿得开心、吃得放心、买得舒心。这就要求主管部门、属地政府、经营单位和从业人员始终把服务质量作为乡村休闲旅游发展的第一要求，利用乡村产业发展的政策机遇和市场机遇，坚持硬件与软件相结合、标准修订与执行相结合、专项培训与常态化检查相结合，用高水平、有温度的服务不断提高乡村休闲旅游的服务质量。（汪正香）